Coach母公司换帅 业绩结构畸形待解

时间:2019-09-22 来源: 国际新闻

在“T恤事件”之后,Coach母公司Tapestry Group宣布的消息震惊了整个行业。已任职13年的维克多路易斯突然宣布离职。他没有透露具体原因并引起业内人士的高度关注。

对于Victor Luis的离职,Coach的负责人告诉北京商报,董事会将重申其对多品牌战略的承诺,新任首席执行官Jide Zeitlin将致力于促进执行和可持续的有机增长。该公司还宣布,Tapestry董事会现任成员Susan Kropf已被任命为首席独立董事。 Susan Kropf说:“董事会将继续推广Tapestry的多品牌模式,同时认识到需要加强对执行的关注。鉴于Tapestry最大品牌Coach的持续增长和增长势头,我们的首要任务仍然是推动此次收购。品牌表现显着改善。“

Coach还表示,Victor Luis是Coach在北美之外发展的重要组成部分,从Coach Japan的总裁兼首席执行官开始,然后领导该品牌的整个国际商业组织。在过去五年中,作为首席执行官,Victor Luis在推动Coach成功转型方面发挥了重要作用。

目前,Tapestry包括Coach,Kate Spade和Stuart Weitzman等知名品牌。据报道,2013年,Victor Luis正式成为Coach集团的首席执行官。 2015年,Coach推出了收购战略,以丰富其品牌矩阵,并自2016年以来一度领导Coach的复苏计划,效果显而易见。

当Victor Luis上任时,该集团收购了Kate Spade和Stuart Weitzman等知名品牌,但Coach核心品牌仍是唯一一位表现出色的品牌。其他品牌的增长并不乐观。分析认为,侮辱中国的事件只是维克多路易斯离开岗位的机会。该集团的重要战略部署是高管变革的真正原因。

在此事件发生之前,Victor Luis强调中国是Coach非常重要的市场。然而,在过去两年中,Tapestry Group的表现有所下降。根据集团第四季度和2019年度业绩,Tapestry集团截至2019年6月29日的第四季度销售额为15.1亿美元。与去年同期相比,14.84亿美元增长了2%,但净利润同比下降了29.3%。其中,核心品牌Coach的销售额同比增长2%至11亿美元,营业收入增长3%至3亿美元。然而,Kate Spade的销售额同比增长6%至3.32亿美元,营业收入同比下降21%至2,600万美元。

可以看出,对于Tapestry来说,多品牌的发展迫在眉睫。

至于Victor Luis的离职,中国奢侈品联盟名誉主席张培英认为,这与以前的“T恤事件”没什么关系,更多的是因为他的一系列行动没有为集团带来更好的利益。在此之前,Coach的母公司在2015年推出了全面的收购战略,以丰富其品牌矩阵。在赢得Stuart Weitzman后,它收购了美国竞争对手Kate Spade&公司于2017年,旨在形成一个品牌矩阵,以对抗LVMH集团。但随后的影响微乎其微。他说,在2020财年,除了多品牌战略,Tapestry集团仍将发展其核心品牌Coach。

此前,Victor Luis还表示,在2020财年,该集团的首要任务是加快收购业务并形成多品牌融合的力量。但在2020财年,将调整资本配置战略,以现有资源促进各品牌的有机增长,并继续推动Coach核心品牌的实力增长。

张培英认为,Victor Luis的离职在某种程度上来说,会给集团带来有利影响。在“T恤事件”发生后,中国消费者情绪高涨,虽然Coach第一时间作出处理,但也无法弥补消费者的愤怒之情。而Victor Luis的离开,或许是Coach母公司Tapestry集团对中国消费者的一种交代。“从目前的数据来看,北美仍是Tapestry集团的主战场,销售占比达到61%。但大中华区销售额占比也高达15%,仍有巨大的发展空间。”张培英说道。

实际上,近两年来中国市场已然成为奢侈品国际大牌的主战场。根据贝恩咨询公司联合意大利奢侈品协会发布的《贝恩公司年度奢侈品报告(第17版)》数据显示,现阶段,中国消费者在本土购买奢侈品的数量激增,奢侈品牌开始更多在中国本土迎合这些消费者的需求。预计到2025年,中国消费者将贡献整个全球奢侈品行业近一半的销售额。

(责任编辑:畅帅帅)

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