丁磊谈网易云音乐盈利路径:会员、广告、直播及社交

时间:2019-08-22 来源: 国内新闻
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  作者:贺泓源

  网易云音乐总用户数突破8亿。上线云村社区后,DAU、MAU增长迅速。

  8月8日,网易宣布了截止到2019年6月30日的第二季度未经审计财务业绩。数据显示,网易第二季度净收入为187.69亿元人民币(27.34亿美元),同比增加15.3%;净利润为30.71亿元人民币(4.47亿美元),同比增长45.8%。

  网易云音乐归属的创新及其他业务板块,成为财报亮点。该板块净收入为15.1亿元人民币,同比增加23.2%,毛利率也转正为1.4%。网易方面表示,这主要得益于网易云音乐、CC直播和有道在线教育等收入增加,以及更好的成本控制。据财报分析师电话会议披露,目前网易云音乐总用户数已突破8亿,同比增长50%,同时,网易云音乐付费有效会员数同比增长135%。

  此前,网易云音乐上线云村社区,云音乐内部将这一改变,视作上线六年来,在音乐社区战略上迈出的重要一步。外部环境是,腾讯在经典音乐版权上一家独大,线上流量见顶。

  云音乐方面透露,云村社区是围绕音乐展开的交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区,上线后代替“朋友”板块,原先的“动态”页面依然保留,并新增“广场”页面。云村广场以瀑布流形式呈现,为分散各处的音乐爱好者提供统一表达交流、自由创作音乐的阵地。

  丁磊CEO丁磊在分析师电话会议上表示,云村社区收效良好。“我们在7月底才上线这个新的版本,到现在也不过才十天时间,运营数据方面并没有很多信息可以分享。但是我们在DAU(日活跃用户)和MAU(月活跃用户)上都看到了非常好的增长。”

  网易云音乐加码社交,有着多重原因。网易云音乐社区产品总监翁家琪向21世纪经济报道记者解释,以音乐为介质,包括音乐人与粉丝、音乐人与音乐人、粉丝与粉丝之间的关系等,都拥有深度社交关系潜质。深度社交流量,一方面能够完善音乐推送逻辑,扩大基本面,另一方面,有着多重变现可能。

  网易云音乐CEO朱一闻也向记者透露,短期内,云村社区将提升网易云音乐分发能力,长期看,流量可以嫁接到其他板块。“现在时机还不够成熟,等它做大了,做到一定的规模,自然而然会长出来。我们对于各个阶段,内部有数据标准。”他道。云村社区已有审核团队和相应机制。

  值得一提的是,对于外界关注的网易云音乐盈利问题,丁磊有了进一步阐述。“如何能够盈利,总体来说,一是会员,会员数量一直在持续发展,第二个是广告,第三是我们的音频直播,是一个新的UGC(用户原创内容)的平台模式,第四个,我们会挖掘云音乐更深层次的社交功能,社区会有社交。我们对这四个方面的盈利是比较有信心和把握的。”

  升级后网易云音乐较为强势的数据反馈,加强了丁磊对社交板块盈利信心。“这不仅改变了人们享受音乐的习惯,而且也会让人们和其他爱好音乐的人进行交流,也能让我们探索更多实现盈利的机会。”他说。

  “音乐平台最核心的商业机制是会员模式。网易云音乐到现在为止,占比最高的,也是会员收入,有其他抓手,包括广告、直播等,但会员一定是核心的。融资的话,战略投资方为主,资金为辅。盈利内部有时间表。社区和帮助用户发现好音乐,是网易云音乐最核心模式。”此前,朱一闻对21世纪经济报道记者说。

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