设立香港全资子公司 倍加洁自有品牌突围能否成功?

时间:2019-08-30 来源: 国内新闻


北京商报

一个小型牙刷,从OEM到自主品牌的发展到国际,贾家界见证了国产牙刷的崛起。近日,国内牙刷生产企业嘉嘉杰发布公告称,计划以自有资金在中国香港投资设立全资子公司。

巴嘉杰表示,在香港设立子公司将有助于公司通过开发技术开发,国际合作和产品销售等各种形式的国际业务来加速国际化,增加国际市场的参与,并扩大公司。国际市场影响力。业内人士认为,作为一家主要从事OEM生产牙刷的公司,公司的生产利润相对较低。它希望将自有品牌出口到国外,成为业绩的新突破。

成立全资子公司

8月15日,公司股份(以下简称“百家街”)发布报告称,根据公司的发展需要,公司计划以自有资金在中国香港投资建立全资股份。子公司嘉吉国际贸易有限公司(嘉吉国际贸易有限公司,以下简称“嘉吉国际贸易”)。

公告显示,嘉吉国际贸易有限公司的注册资本为30万港元。其业务范围包括技术开发,贸易,投资,咨询,管理,培训,信息服务,国际合作等,嘉嘉杰将持有其100%的股权。

巴嘉杰表示,在香港设立子公司将有助于公司通过技术开发,国际合作,产品销售等多种形式的国际业务加速公司的国际化,增加国际市场的参与,扩大公司规模。国际市场影响力。

事实上,牙刷的出口量一直保持在该国的前列。根据上市前的招股说明书,2014 - 2016年嘉嘉街出口收入占主营业务收入的比例分别为45.78%,47.27%和49.92%。 Bejiajie的大部分海外销售均以美元结算,主要出口到欧洲,美洲,南美和亚洲。

然而,在公告中,贝克尔还表示,公司出口的产品主要是ODM,而私营品牌只占一小部分。

关于目前海外出口自有品牌的比例,“北京商报”记者致电北京街有关负责人。截至发稿时,未收到任何回复。

在这方面,北京商业经济协会常务副会长赖阳在接受“北京商报”采访时表示,香港是进入国际市场的良好渠道。当企业需要进行国际交易时,语言障碍和财务障碍将相对较小。

巴嘉杰在公告中也表示,由于香港的法律,政策体系和商业环境与内地存在巨大差异,公司成立的香港子公司在经营过程中将面临一定的经营风险和管理风险。同时,Bejiajie认为当前的财务状况良好,利用公司自有资金进行对外投资不会对公司持续经营和财务状况的能力产生不利影响。

OEM生产的无奈

根据数据,Bejiajie是由星牙刷通过整体变化形式建立的。在发展初期,它仍然是嘉家界的主要模式。

根据Bejiajie 2019年半年报,公司营业收入3.89亿元,同比增长12.56%;归属于上市公司股东的净利润为4000万元,同比增长20.54%。目前,Begajie的主要商业模式包括ODM和自主品牌,产品开发和设计为核心竞争优势。

2000年,三角牙刷被高露洁收购。与此同时,OEM和OEM成为当时杭集镇牙刷厂的主营业务。在这个发泄中也依靠ODM来建立家园。

2001年6月,贝加杰扩大了进出口业务范围,经营自有品牌。但是,经过多年的发展,公司自有品牌的收入并不大。根据公开数据,2014 - 2017年上半年,公司自有品牌业务的营业收入分别为7200万元,7200万元和8100万元。 4000万元。其中,2016年是该公司收入的最大年份。销售4亿支牙刷,实现销售收入4.52亿元。其自有品牌仅占18%,而ODM占82%。显然,在公司发展的早期阶段,ODM商业模式模型为公司提供了丰富的原始资本积累。

随后,在资本市场的帮助下,Bejiajie仅用了两年就完成了上市。公司已从“星牙刷”变为“百家界股份”。

自己的品牌突破

值得注意的是,Big Plus一直在寻求自有品牌的突破。根据公告,2019年和2018年Bejiajie品牌牙刷的平均价格分别为1.21元/片和1.24元/片。

此外,为了加快自主品牌的发展,自有品牌,除了直销Tesco,京东等电子商务平台外,还进入了国际和大部分一线和二线城市。国家通过分配和寄售模式。当地的大型超市。

北京商报记者走访时发现,北京家乐福超市确实有双头清洁牙刷待售,平均价格为2.4元/支至10.7元/支,相比其他同类牙刷品牌,价格相对较低,价格优势明显。与此同时,北京商报记者还发现,与其他品牌相比,清洁产品的次数较少,主要是中低档产品,而且消费者选择的空间有限。

平坦的道路。《北京商报》记者发现,八家街的原材料成本逐年上升。公司主要原材料有刷丝、无纺布、塑料颗粒、橡胶复合材料、PVC/PET片材、包装材料等。报告期内,除非织造布成本略有下降外,其他原材料均有不同程度的增长,其中长丝增长约20%。

在年度报告中,巴家杰还表示,为了满足客户需求和市场趋势,设计和开发了更多功能牙刷产品,并使用了更多进口长丝。因此,报告期内平均购买价格增加约元/吨(不含税)。

业内人士认为,由于出口的原因,轻微的价格调整将导致大量的客户流失,特别是出口型牙刷企业,人民币汇率的上涨使牙刷出厂价格变相,在国际上失去价格优势。国际市场。

以上因素暴露了物价上涨的痛苦和其他原因,并希望在不提高物价的情况下提高物价。因此,业内人士认为,面对激烈的市场竞争,家家界能否开辟自主品牌走向国际的道路,还没有受到市场的考验。北京商报记者蓝兆辉实习生记者王晓文合影

主编:李兆霞

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