海底小纵队引爆IP全场景营销 看万达宝贝王如何让品牌“活”起来

时间:2019-10-27 来源: 国内新闻
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近年来,IP营销已成为热门趋势,许多品牌都将其视为营销的突破。知识产权在具有认同感和认同感的同时,还具有强大的生态扩展能力和商业流动性。对于品牌而言,正确使用产品的营销效果和效果可以带来产品销售和品牌价值的双重提升。借助IP的“火力”,推动了品牌的“实时”。

万达宝贝王是万达集团的成员,是儿童整个产业链的创始人,以IP为核心,沟通和运营。公司拥有国际一流的IP,例如《海底小纵队》、《悟璐璐》、《魔法俏佳人》、《熊猫博士》、《西游记的故事》。自2014年成立以来,万达宝贝王充分利用了万达集团的优势,不断赋予合作伙伴权力,最大化IP的商业价值,并帮助合作品牌要“活”!

知识产权授权可以提升品牌声誉和销量双丰收

随着中国市场消费水平的提高,消费者的购物需求已经从以前的功能需求演变为个人的情感需求。因此,购买的产品不仅可以满足他们的实际需求,而且可以突出个人喜好和情感。价值观。

今年,万达宝贝王的着名IP潜艇小专栏与肯德基联合开展了“拯救海洋,勇往直前”主题活动,以充分利用IP粉丝的情感特征,吸引了众多消费者。活动期间,双方共同开发了三个主题飞船玩具,开设了150个主题商店,并在5,000多个商店中出售了潜艇小圆柱包装。他还组织了潜艇小圆柱娃娃到北京和上海的空中商店,与粉丝互动,并触发##购买遇到话题的汉堡话题,并成功登上了微博话题列表。

该活动启动了2天,主题包的销售超过了肯德基的目标,比其他IP高3个百分点。发射不到一周后,一些城市的一些潜艇小圆柱船玩具将被抢购一空。这种合作充分满足了消费者的喜好,并利用风扇的粘性力量来促进产品的销售,并通过友好的IP形象,可以增强孩子们对肯德基品牌的喜爱。有效地让肯德基实现品牌和业务的双丰收,并实现产品和效率!

IP重塑空间,开启沉浸式场景体验

随着IP的快速发展,主题场景+沉浸式体验受到了消费者的高度赞赏。因此,利用潜在的IP来创建主题空间,场景营销已成为许多商业机构的力量。

万达宝贝王利用其资源优势和宝马的深度,在万达广场中庭推出IP主题“体验馆+海洋球”,吸引了成千上万的人消费,真正的人群曝光率接近1十亿人次,带动了亲子交通。超过3000万人成功建立了全球最大的IP主题离线活动。

在10个中心城市的万达广场举行了“哈山雪花大赛”和“潜艇小圆柱主题船设计大赛”。共有近100,000个家庭参加了该活动,该活动的在线和离线整合达到了人数。破万。潜艇小专栏IP成功地将消费者和Wanda实体联系起来,并使用强大的视觉冲击力和热门话题帮助实现IP粉丝。

创建具有独特IP内容的体验性新零售模式

与万达宝贝王的IP合作,除了为品牌提供整合的营销支持,现场的IP支持外,还通过自身的优势打造了一种体验主题的新型零售模式,使产品消费升级,距离更近和消费者情感上的距离,与粉丝的粘性增加了销量。

Baby King在全国220个万达广场举行了儿童节第三次海底小柱活动,吸引了30万个家庭共同创业。为该活动而设计的主题衍生品酷炫的跑步服,成功地“激活了主题,发挥了产品作用”,创造了一种体验性主题的新零售模式。活动开始后,15万套酷跑服的销售量大大提高,各项指标均超标,带动广场上的乘客流量同比增长31%。

潜水艇小专栏连续2年获得多个顶级营销奖,中国广告长城奖广告商奖“年度经典案例”和IP营销金奖,Golden Touch2017全球业务创新奖等五项殊荣奖项。 2018年,他获得了ADMEN国际奖的内容IP商业价值金奖和事件营销实用金奖。此外,2019年,潜艇小队团队成功入选中国授权金星奖-优秀许可产品营销创新奖,并再次获得市场和行业的认可。

最后,在许可业务中,万达宝贝王的授权团队从客户的需求出发,充分了解授权合作伙伴的行业和目标,不仅限于浅层版权使用,而且旨在面向提供授权合作伙伴提供优质的服务,包括创意,版权,执行和集成解决方案。

万达宝贝王(Wanda Baby King)不断尝试新的游戏方式,提出新的想法,并帮助合作伙伴实现各种形式的业务增长和优化品牌形象。未来,万达宝贝将开放多IP操作模式,以完全满足市场需求,为大多数合作伙伴提供专业的品牌授权服务,授权用户,帮助崭新的学生,并创造更多的商机。

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