iPhone中国市场占有率跌穿10%!不敌小米华为荣耀

时间:2019-11-25 来源: 国内新闻

据国内媒体报道,随着高通和苹果加剧专利大战,苹果系列智能手机在中国的销售业绩可能并不乐观。 根据最新数据,苹果在中国的市场份额已降至10%以下,落后于小米。

12月11日,一些内部人士告诉《21世纪经济先驱报》记者,苹果手机销售暂时没有受到影响,但今年苹果手机在中国销售的整体下滑趋势不会改变。 值得注意的是,目前的诉讼仍在进行中,最终判决需要遵守。

在中国手机市场,前五大品牌已经占据了85%的市场份额。 根据Counterpoint

Research的报告,中国品牌在第三季度的销售排名中稳稳地位列前五名,这五个品牌的市场份额总计超过78% 它们分别是vivo、OPPO、华为、Glory和小米。苹果以不到10%的份额排在小米之后 如果加上苹果,中国六大品牌的市场份额已经达到86%,这些品牌之间的竞争将更加激烈。

在大战升温的同时,整个国内手机市场也处于低潮,销售额连续四个季度下降,交易所市场正等待新的红利出现。

苹果的市场份额已经下降了10%

手机市场已经领先了3到5年。随着国内手机的兴起和创新,国外品牌的份额一直在下降。中国信息通信技术研究所发布的最新报告提到,2018年11月,国内品牌手机出货量为

3055.3万台,同比下降17.9%,占同期国内手机出货量的86.4%

三星已经跌出前六名,苹果的份额也在下降 根据Counterpoint

Research的数据,苹果在国内市场的市场份额在2017年第四季度为15%,在2018年第三季度降至9%。华为、OPPO和vivo的市场份额均超过20%

在手机品牌中,大品牌的两级分化和集中化趋势也越来越明显。与往年不同,头品牌空份额的增加不仅是小制造商的减少,也是大品牌之间的激烈竞争。 那么,苹果,头品牌之一,会在这次事件中受到多大的影响呢?

12月11日,招商局电子分析师方静在《21世纪经济先驱报》上告诉记者,苹果手机的销售暂时没有受到影响。由于高通于2017年11月在福州中级人民法院起诉苹果涉嫌专利侵权,此次诉讼主要针对旧版本的iOS

11系统。 与此同时,2018年发布的三款新手机不在诉讼范围之内。 苹果可以通过升级系统来规避相关专利。

他表示,中国是苹果手机的重要市场,但受影响的型号比例有限。 据统计,2017年,苹果在大中华区销售了4609万部苹果手机,占全球总销量的21.4%。2018年前三个季度,大中华区的苹果手机销量占全球销量的19.4%,但仍是仅次于美国的第二大市场。 “假设今年苹果机型的销售结构与往年一致,考虑到苹果6

及以下机型不在限制范围内,可以推断受影响机型的销售比例在第四季度为18.5%,上半年为34.7% 即使禁令忽略了iOS升级并严格执行,对苹果全球销售的影响也是3.59%

至6.73%,比例有限。 “

这意味着从型号和比例来看,目前对苹果的销售没有太大影响,但在苹果创新疲软、价格高、面临强大竞争对手的情况下,中国市场份额的下降仍在继续。

“就苹果在中国的销售而言,其中约30%属于苹果7系列和6系列机型,而包括苹果8/苹果8 Plus/苹果

X/苹果XS/苹果XMAX/苹果

XR在内的机型占销售的70% “12月11日,德美交流咨询半导体研究中心的研究经理黄郁努在《21世纪经济先驱报》上告诉记者,“我们估计苹果2018年在中国的销量预计会下降到以下

4500万台,比2017年减少10% 然而,由于中国市场饱和和手机需求势头减弱,如果由于与高通的未决纠纷导致部分车型无法销售,苹果的销售状况可能会恶化,导致销量进一步下滑。 “

他还提到,从2018年全球总产量来看,生产计划已经大致设定在年底,所以苹果今年的总产量预计在2.2亿台左右。 如果贸易争端的影响继续扩大,其2019年总产量的下降可能会扩大到10%以上

低潮期待新的红利

除了竞争加剧,近两年手机市场销售趋势不佳,需要新的动力

自2009年以来,智能手机逐渐普及,手机行业进入新的增长周期。根据研究机构GFK 2015年至2018年中国市场手机销售数据,2014年下半年开始了一个重要的转折点。手机销售增速开始放缓,功能机取代智能手机基本普及,上半年达到小低谷。

然而,从2015年下半年到2016年底,三线和四线等二线城市仍然带来增量升级 2017年和2018年,过去7个季度中只有2个季度的销售额同比略有增长,而其他5个季度的销售额同比下降。 尤其是,2018年下降将进一步增加。 2018年前三个季度,销售额分别下降了6.2%、7.3%和18%

尽管中国市场的销售量在下降,但销售量却一直在上升。 然而,2018年第三季度销售额也出现下降。 在这种趋势下,GFK下调了2018年中国手机市场指数,并将全年零售额预测调整至4.22亿部,同比下降9.5%。考虑到2018年第四季度高端旗舰产品的年末驱动力,全年零售额调整至1.37万亿元,同比增长2.4%

应该说,2018年国内市场将进入一个新的低点。vivo执行副总裁胡百山最近也对媒体表示,明年手机市场将会下滑,希望通过创新来减少市场的下滑,促进消费者为创新买单。

在今天的机器交易市场,等待新的需求红利的释放,5G将迎来一个小周期的网络升级 然而,应该指出的是,硬件智能仍然没有实质性的提高,每个人都在等待硬件升级的大周期。

关于5G带来的手机红利,方静12月11日在《21世纪经济先驱报》上告诉记者,5G手机明年不会大爆发。中国移动预计明年5G商用手机的价格将超过8000元,每个人都将推迟5G的消费。

根据中国移动发布的5G终端战略,2019年,中国移动将购买10,000台5G终端,并投资1-2亿元对终端进行补贴。 直到2020年5G上市,手机价格才会降至1000元。 目前,5G终端也面临许多困难,如复杂的5G技术解决方案、有限的初始芯片解决方案、超高的配置成本以及射频解决方案的稳定和成熟等。

因此,面对8000元以上的高价第一代产品,观望的消费者并不少,购买的驱动力可能要到2020年才开始显现。

虽然商业运作将于明年开始,但手机制造商已经开始不间断地进行测试。华为已经发布了5G芯片,并将于明年推出折叠式5G手机。Vivo首次实现了5G高清直播,并展示了支持5G

sub

6GHz频段和毫米波的原型。OPPO手机也经过测试,可实现5G互联网接入。小米还宣布了5G网络测试。然而,苹果从未能够赶上通信技术的升级,经常等待技术成熟和跟进。 在5G时代,手机品牌可能会迎来新的洗牌

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